Diva dari Amerika dikabarkan telah meluncurkan lini perawatan rambutnya sendiri pada 20 Februari lalu. Hal ini pertama kali diungkapkan oleh Beyonce melalui Instagramnya, dalam sebuah video samar yang menampilkan cuplikan dari salon ibunya, Headliners.
Dalam layar proyektor darurat ini menampilkan cuplikan video masa kecil dari Beyonce dengan pakaian olahraga merah jambu berlarian di salon, Tina Knowles berdandan untuk malam itu, melambai ke kamera bersama putrinya yang masih kecil di belakangnya, mengenakan pakaian afro yang menawan. “Rambut itu sakral.” tulis Beyonce pada unggahannya.
Di antara rekaman arsip keluarganya ini terdapat klip-klip cucian rambut, kepang, dan alat pengepres sutra. Pengaruh Tina Knowles pada karier putrinya sangat luas salah satu video musik pertama yang direkam oleh Destiny’s Child adalah untuk lagu hit nomor satu mereka Bills, Bills, Bills (1999), sebuah kisah tentang seorang wanita mandiri yang kecewa dan penuh kemenangan.
Dalam unggahannya itu, Beyonce juga membeberkan nama lini perawatan rambutnya. yaitu CÉCRED. Mereka memberikan rincian produk apa yang akan ditawarkan CÉCRED, sejak permintaan merek dagang yang diajukan pada musim panas 2022 mengizinkan perusahaan tersebut memproduksi produk perawatan rambut, lilin, suplemen vitamin,alat penata rambut elektrik, sisir, aksesori rambut, sarung bantal, dan empat kategori barang dan jasa lainnya.
Tina Knowles, selaku wakil CEO CÉCRED sekaligus ibu Beyoncé menjelaskan, jika koleksi hair care CÉCRED by Beyoncé dibuat dengan inspirasi dari pengalamannya sebagai pemilik salon rambut. Selama menjalankan bisnis salon, ia kerap membuat racikan produk perawatan rambut yang dibuat dari kombinasi naturals oil dan butter sesuai dengan kebutuhan rambut kliennya.
Beyoncé dan ibunya membutuhkan waktu selama 6 tahun untuk mendapatkan formula dan kandungan terbaik untuk produk hair care CÉCRED, Tak sendiri, mereka bekerjasama dengan tim ahli yang terdiri dari hair stylist ternama dunia Neal Farinah, ahli trikologi Dr. Kari Williams, mantan eksekutif Milani, Grace Ran, dan para ilmuwan yang ahli dibidangnya.
Mereka bersama-sama melakukan pengujian saerek ini lon, laboratorium, dan klinis yang ketat untuk memastikan CÉCRED menghasilkan produk yang inklusif, dapat digunakan dan bermanfaat bagi semua jenis dan kondisi rambut
Beyonce bukanlah selebritis pertama yang memasuki dunia perawatan rambut, pada 2019, Tracee Ellis Ross meluncurkan Pattern, rangkaian produk rambut alami pemenang penghargaan yang berfokus pada pelanggan yang ‘bersadar keriting dan bertekstur’.
Dua tahun kemudian, bintang ‘Friends’ Jennifer Aniston yang memiliki lapisan wajah berkilau dan dikenal sebagai potongan rambut ‘The Rachel’ di Tiktok meluncurkan rangkaian produk rambut vegan dan bebas kekejaman yang disebut LolaVie.
