Siapa bilang dunia game cuma buat gamer? Sekarang, brand juga bisa main bareng! Tahun 2025 jadi era di mana dunia game berubah dari sekadar hiburan jadi tempat nongkrong, belanja, nonton konser, bahkan jadi ajang show off gaya hidup digital. Nah, tren yang lagi naik banget sekarang adalah in-game brand experience — cara seru buat brand “hadir” di dalam game tanpa terasa kayak iklan. Dan kalau ngomongin peluang, brand lokal Indonesia sebenernya punya kans gede banget buat ikut main di dunia ini.
Jadi gini, in-game brand experience itu konsep di mana merek jadi bagian dari gameplay atau dunia game itu sendiri. Bukan cuma logo yang nempel di billboard virtual, tapi beneran jadi bagian dari cerita, misi, bahkan karakter dalam game. Contohnya? Fortnite x Nike bikin sepatu virtual yang bisa dipakai pemain, Louis Vuitton ngasih kostum eksklusif di League of Legends, dan Coca-Cola bikin item spesial “Real Magic” di Roblox. Seru banget kan? Rasanya kayak brand jadi karakter hidup di dunia digital, bukan sekadar sponsor di pinggir layar.
Sekarang bayangin kalau hal itu dilakukan oleh brand lokal Indonesia. Kita punya lebih dari 120 juta gamer aktif — kebanyakan Gen Z dan Gen Alpha yang lebih sering nongkrong di dunia digital ketimbang di mal. Ini bukan cuma pasar, tapi komunitas hidup yang siap diajak seru-seruan. Sayangnya, banyak brand lokal masih stuck di media sosial, padahal game adalah the next social universe tempat orang ngobrol, bikin kenangan, bahkan jatuh cinta (iya, banyak loh yang ketemu jodoh dari game ).
Bayangin kalau Erigo, Thanksinsomnia, atau Rawtype Riot punya koleksi digital di Free Fire atau Zepeto. Pemain bisa pakai jaket batik modern virtual, sepatu digital khas Indonesia, atau bahkan beli versi NFT-nya buat dikoleksi. Keren banget, kan? Atau bayangin Kopi Kenangan buka kedai virtual di Roblox, tempat pemain bisa nongkrong, bikin kopi digital, atau ikut challenge nganterin pesanan buat dapet voucher kopi beneran di dunia nyata. Di sisi lain, brand kecantikan kayak Somethinc atau Avoskin bisa bikin avatar glow-up challenge, biar pemain bisa “coba make-up” digital di avatar mereka — dan hasilnya bisa di-share di TikTok.
Dunia musik juga bisa banget masuk ke arena ini. Coba pikir kalau Lyodra, Shanty, atau Raisa bikin konser virtual bareng brand kayak Good Day Coffee atau Sababay Wine di dunia game. Fans bisa beli tiket digital, datang pakai avatar kece, dan nikmatin vibe konser yang interaktif dan penuh visual spektakuler. Bahkan brand travel kayak Traveloka atau AirAsia MOVE bisa bikin exploration game bertema “Jelajah Indonesia” di mana pemain keliling Bali, Labuan Bajo, atau Raja Ampat, dan dapet reward diskon liburan beneran.
Intinya, dunia game udah bukan cuma tempat main — tapi tempat bercerita, berekspresi, dan berjualan dengan cara yang seru. Dan yang paling keren? Semua itu bisa terjadi tanpa terasa seperti promosi. Kalau brand bisa jadi bagian dari momen, bukan gangguan di tengah layar, maka audiens akan ngerasa connect lebih dalam.
Buat brand lokal, langkah awalnya gampang kok. Temuin dulu game yang paling cocok sama audiens kamu — bisa Mobile Legends, Zepeto, Roblox, atau PUBG. Lalu, gandeng developer lokal kayak Agate atau Mojiken, dan bikin kolaborasi yang meaningful. Nggak perlu langsung besar, yang penting authentic dan relevan. Fokus ke storytelling, bukan selling. Misalnya, kalau brand kamu ramah lingkungan, bikin aja mini game “Bersih-bersih Laut Nusantara.” Kalau kamu brand fashion, hadirkan item eksklusif yang bisa dipakai avatar pemain. Kalau kamu produk F&B, bikin challenge yang nyambung sama produk kamu di dunia nyata.
Semua ini bukan cuma tren sesaat. Dunia game udah jadi panggung besar buat brand tampil kreatif dan deket sama audiensnya. Di sini, engagement bukan diukur dari views atau clicks, tapi dari berapa lama orang mau berinteraksi sama pengalamanmu. Dan kalau brand kamu bisa bikin pemain betah, ya kamu udah menang.
Kalau kamu brand lokal — fashion, kopi, skincare, musik, atau apa pun — ini saatnya berhenti nanya “apa yang lagi tren” dan mulai nanya “gimana brand gue bisa jadi bagian dari dunia digital yang mereka cintai.” Dunia gamenya udah rame, audiensnya udah siap, dan spot-nya masih terbuka lebar.
Jangan cuma nonton dari pinggir layar — press start dan ikut main di dalamnya.
Karena di era ini, brand yang berani main, dialah yang menang.
